19th Апрель 2023 
admin 
На начало 2023 года в Беларуси было зафиксировано 4,27 миллиона пользователей социальных сетей.
Каким из них соотечественники отдают предпочтение?
Опубликованные в инструментах планирования рекламы ведущих платформ социальных сетей данные показывают, что на начало 2023 года в Беларуси было 4,27 миллиона пользователей соцсетей в возрасте 18 лет и старше. Это эквивалентно 56 процентам от общей численности совершеннолетнего населения страны.
Такие данные содержатся в посвященном Беларуси разделе глобального обзорного отчета «Цифровые технологи 2023» (Digital 2023: Global overview report).
Thinktanks.by приводит выдержки из данного раздела, позволяющие понять динамику развития соцсетей в Беларуси.
Meta
Данные, опубликованные на рекламных ресурсах Meta, свидетельствуют о том, что Facebook насчитывал 662,8 тыс. пользователей в Беларуси на начало 2023 года.
Цифры, опубликованные в собственных инструментах Meta, показывают, что потенциальный охват рекламы Facebook в Беларуси сократился на 43 тысячи (-6,1%) в период с 2022 по 2023 год.
Для более свежего контекста те же данные показывают, что количество пользователей, которых маркетологи могли охватить рекламой на Facebook в Беларуси, сократилось на 28 тысяч (-4,1 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
Однако важно подчеркнуть, что эти цифры охвата рекламы не совпадают с цифрами ежемесячных активных пользователей, которые Meta сообщает в своих объявлениях о доходах инвесторов, и их не следует интерпретировать как таковые.
Охват рекламы Facebook в Беларуси был эквивалентен 7,0% от общей численности населения в начале 2023 года.
Однако Facebook ограничивает использование своей платформы людьми в возрасте 13 лет и старше, поэтому стоит подчеркнуть, что 8,1% «подходящей» аудитории в Беларуси используют Facebook в 2023 году.
На начало 2023 года 62,6% рекламной аудитории Facebook в Беларуси составляли женщины , а мужчины — 37,4%.
Цифры, опубликованные в рекламных инструментах Meta, показывают, что в начале 2023 года у Instagram было 3,40 миллиона пользователей в Беларуси.
Недавно пересмотренные данные компании показывают, что рекламный охват Instagram в Беларуси был эквивалентен 35,7% от общей численности населения в начале года.
Однако Instagram ограничивает использование своей платформы людьми в возрасте 13 лет и старше, поэтому полезно знать, что 41,7% «подходящей» аудитории в Беларуси используют Instagram в 2023 году.
Стоит также отметить, что рекламный охват Instagram в Беларуси на начало 2023 года был эквивалентен 41,1% местной интернет-базы пользователей (независимо от возраста).
В начале 2023 года 61,8% рекламной аудитории Instagram в Беларуси составляли женщины , а мужчины — 38,2%.
Данные, опубликованные в инструментах планирования Meta, показывают, что потенциальный рекламный охват Instagram в Беларуси сократился на 300 тысяч (-8,1%) в период с 2022 по 2023 год.
Ежеквартальные данные компании также показывают, что размер рекламной аудитории Instagram в Беларуси сократился на 100 тысяч (-2,9 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
TikTok
Данные, опубликованные на рекламных ресурсах ByteDance, свидетельствуют о том, что на начало 2023 года у TikTok в Беларуси было 4,27 млн пользователей в возрасте от 18 лет и старше.
Обратите внимание, что ByteDance позволяет маркетологам нацеливать рекламу TikTok на пользователей в возрасте 13 лет и старше с помощью своих рекламных инструментов, но эти инструменты отображают данные об аудитории только для пользователей в возрасте 18 лет и старше .
Для сравнения, данные ByteDance показывают, что реклама TikTok охватила 56,0% всех взрослых в возрасте 18 лет и старше в Беларуси в начале 2023 года.
Между тем, рекламный охват TikTok в Беларуси на начало года равнялся 51,7% белорусской интернет-базы пользователей, независимо от возраста.
В начале 2023 года 56,2% рекламной аудитории TikTok в Беларуси составляли женщины , а 43,8% — мужчины.
Данные, опубликованные в собственных инструментах планирования рекламы ByteDance, показывают, что потенциальный охват рекламы TikTok в Беларуси увеличился на 1,2 миллиона (+38,8 процента) в период с начала 2022 года по начало 2023 года.
Между тем, цифры показывают, что потенциальный охват рекламы на TikTok в Беларуси увеличился на 428 тысяч (+11,1 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
Facebook Messenger
Данные, опубликованные на рекламных ресурсах Meta, свидетельствуют о том, что в начале 2023 года реклама в Facebook Messenger охватила 205,1 тыс. пользователей в Беларуси.
Недавно пересмотренные данные компании показывают, что рекламный охват Facebook Messenger в Беларуси был эквивалентен 2,2 процента от общей численности населения в начале года.
Однако Facebook Messenger ограничивает использование своей платформы людьми в возрасте 13 лет и старше, поэтому стоит также подчеркнуть, что в 2023 году реклама достигает 2,5% «подходящей» аудитории Facebook Messenger в Беларуси.
На начало 2023 года 65,2% рекламной аудитории Facebook Messenger в Беларуси составляли женщины , а мужчины — 34,8%.
Данные, опубликованные в инструментах планирования Meta, показывают, что потенциальный рекламный охват Facebook Messenger в Беларуси сократился на 17 тысяч (-7,7%) в период с 2022 по 2023 год.
Ежеквартальные данные компании показывают, что размер рекламной аудитории Facebook Messenger в Беларуси сократился на 7700 (-3,6 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
Цифры, опубликованные в рекламных ресурсах LinkedIn, свидетельствуют о том, что LinkedIn насчитывала 800,0 тыс. «членов» в Беларуси на начало 2023 года.
Однако обратите внимание, что рекламные инструменты LinkedIn публикуют данные об охвате аудитории на основе общего числа зарегистрированных участников, а не ежемесячных активных пользователей, которые составляют основу показателей охвата рекламы, публикуемых большинством других платформ социальных сетей.
В результате эти цифры LinkedIn нельзя напрямую сравнивать с цифрами других платформ социальных сетей, опубликованными в отчетах Digital 2023.
Данные о рекламном охвате компании показывают, что аудитория LinkedIn в Беларуси составляла 8,4% от общей численности населения в начале 2023 года.
Однако LinkedIn ограничивает использование своей платформы людьми в возрасте 18 лет и старше, поэтому также полезно знать, что 10,5% «подходящей» аудитории в Беларуси используют LinkedIn в 2023 году.
В начале 2023 года 51,5% рекламной аудитории LinkedIn в Беларуси составляли женщины, а 48,5% — мужчины.
Данные, опубликованные в инструментах планирования LinkedIn, показывают, что потенциальный охват рекламы LinkedIn в Беларуси увеличился на 70 тысяч (+9,6%) в период с 2022 по 2023 год.
Ежеквартальные данные компании показывают, что размер рекламной аудитории LinkedIn в Беларуси увеличился на 10 тысяч (+1,3 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
Цифры, опубликованные на рекламных ресурсах Twitter, говорят о том, что на начало 2023 года у Twitter было 230,9 тыс. пользователей в Беларуси.
Эта цифра означает, что охват рекламы Twitter в Беларуси в то время был эквивалентен 2,4 процента от общей численности населения.
Стоит отметить, что Twitter ограничивает использование своей платформы людьми в возрасте 13 лет и старше, поэтому эти цифры показывают, что 2,8 процента «подходящей» аудитории в Беларуси используют Twitter в 2023 году.
Для дополнительного контекста: в начале года охват рекламы Twitter в Беларуси был эквивалентен 2,8 процента ,белорусской базы пользователей интернета (независимо от возраста).
В начале 2023 года собственные данные компании указывали, что 37,7% рекламной аудитории Twitter в Беларуси составляли женщины , а 62,3% — мужчины.
Однако Twitter определяет пол своих пользователей, анализируя такие сигналы, как имя, которое пользователи вводят в свой профиль, и их более широкую активность на платформе.
Данные, опубликованные в собственных инструментах планирования рекламы Twitter, показывают, что потенциальный охват рекламы Twitter в Беларуси увеличился на 43 тысячи (+23,2 процента) в период с начала 2022 года по начало 2023 года.
Между тем, те же данные показывают, что количество пользователей, которых маркетологи могли охватить рекламой в Twitter в Беларуси, увеличилось на 7 250 (+3,2 процента) в период с октября 2022 года по январь 2023 года.
В исследовании его авторы предупреждают о возможных нюансах подсчета аудитории, не претендуют на полную точность и сообщают, что обычно цифры охвата рекламы могут не совпадать с ежемесячными цифрами активных пользователей, а также способны иметь существенные различия между размером рекламной аудитории.
Рубрика 
Метки: 